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各大购物平台的“618”促销活动即将在年中开启，打折、优惠活动陆续推出。中国证券报记者注意到，国泰君安、郭进证券、德邦证券等证券公司都发布了研报，列出了各大品牌的减免优惠活动，并附上了详细的策略。
这些机构在分析各类电商平台玩法的同时，也建议投资者关注消费和电商相关板块的投资机会。
打开预售，玩不同的游戏。
从时间上来看，虽然距离6月18日还有半个多月，但各平台预售竞争已经开始，整体促销力度加大。
国泰君安在研报中总结称，天猫2022年618预售促销将于5月2 6日20: 00开启，平台将降至300-50，相比2021年同期的200-30整体优惠有所增加。同时，618期间，天猫推出25项商家扶持措施，涵盖资金、物流、流量等多个方面。
JD.COM预售于5月23日20: 00开启，平台立减299-50，2021年200-30，多个城市推出优惠券。5月13日，Tik Tok启动年中大促“520最爱季”，为618奠定流量基础。Aauto Quicker于5月16日推出“520大促”，随后进入活动期，促销活动密集。
折扣力度更大。
券商送采购“攻略”
化妆品一直是各大平台推广的重点，而借助超头直播间和优惠升级，很多经纪人整理了各平台的购买攻略，干货满满。
德邦证券在《618前瞻:活跃度提升，产品组合丰富，看好美护领袖业绩》一文中列举了免税店与直播间的价格对比，并将今年618的优惠活动与去年双十一的价格进行了对比。
从国际品牌来看，德邦证券表示，国际品牌参与度明显高于2021年618，略高于2021年双十一，参与意愿增强。价格对比方面，高奢品牌和高端品牌的价格和直播间官方旗舰店的价格基本一致。如果算上赠品，价格优惠在旗舰店的7-9折。
郭进证券指出，从3、4月美妆电商的数据跟踪来看，疫情拖累美妆电商市场，头部品牌销售表现坚挺。2022-618年，仲达促销是当前上海疫情逐渐稳定后的首个超级电商促销活动。从近期李佳琪直播工作室的预售活动来看，国内美妆头部品牌和欧美日品牌都在积极备战，优惠幅度同比加大，堪比“双11”/免税渠道，有望释放和刺激疫情中积压的美妆需求。
关注消费者和电子商务领域的投资机会。
除了购买“攻略”，不少机构还提醒投资者关注618大促带来的行业催化，关注美妆消费行业和电商板块的投资机会。
东吴证券认为，2022年“618”是消费行业大小商家在经历了上半年消费受疫情打击后难得的回血机会。对于3-4月份受疫情影响比较严重的可选消费来说，这次618大促也是一次重要的恢复机会。此次，JD.COM和天猫平台加大了满券立减的让利力度，近期在各地发放的线上优惠券也有助于促进消费的进一步释放。关注品牌力领先的国产化妆品之光。
郭进证券表示，建议关注618大促背景下的两条投资主线:一是疫情下销售业绩依然坚挺，同时积极备战618大促，承载大单品销售排名，增速有望领先，二季度业绩有望保持高速增长。化妆品企业；二是国际品牌和618大催化剂的代运营商。
针对投资策略，国泰君安表示，618预售临近。参考往年的经验，以大单品为驱动的美妆品牌公司，往往在大促期间有很强的爆发力，所以往往伴随着催化行情。考虑到今年4、5月份的疫情已经扰乱了化妆品的需求端和供应链，预计618大促会有补货。建议关注成长趋势好，产品驱动属性强的品牌公司。
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