一首《孤勇者》成为年度现象级爆款金曲,随处可见接“暗号”的小朋友,孤勇者背后的故事更是感染着这一代年轻人。何为孤勇?即我们常说的英雄主义,在极其艰难的条件下明知不可为而为之。孤就是一个人承担任何事情。勇就是坚定强大,不具任何艰难险阻的承担。孤勇,就是指一人独自完成某件事情而表现出的有勇或谋,坚韧而执着。
DEINO黛诺就是这样的一个勇敢的品牌,在激烈的钻石市场竞争中,孤独一人,没有先行者没有后来人,大胆选择了难度更大挑战更多的异形钻产品设计研发的品牌发展之路。
总体来看,培育钻石市场空间非常广阔。数据显示,截至2020年我国培育钻石需求规模约为83亿元,随着新一代消费购买力逐渐增长以及需求稳步上升,预计2025年我国培育钻石需求规模有望达295亿元,同比增长19.4%。
市场需求增多,叠加供给供应稳定,培育钻石零售市场在快速增长的同时也伴随着激烈竞争,各种品牌涌现,钻石被赋予了越来越多的概念,“婚恋”,“约定”,“纪念”,各个品牌选择了不同的发展道路,“克拉自由”“可持续”“环保”等概念层出不穷,培育钻石赛道逐渐热闹。
可是,消费者究竟想要什么?DEINO团队通过调查研究总结,国内消费者逐渐从“婚恋需求”向“悦己”逐渐转变,购买钻石的主要因素为自戴搭配、婚嫁需求以及感谢他人,不论哪种消费场景,归根结底钻石是用来佩戴的。而年轻消费者更愿意佩戴能够彰显个性、设计感更强、与众不同的钻石类珠宝产品。
于是,一个专注异形钻产品设计研发的培育钻石品牌出现了,那就是DEINO黛诺。
(DEINO包装)
什么是异形钻石?
市场上百分之九十的珠宝产品采用的都是圆形切割钻石,异形钻石是区别于圆形钻石的其他采用多种不同切割方式不同形状的钻石,比较常见的有橄榄形钻石、椭圆形钻石、祖母绿形钻石、公主方形钻石、心形钻石、梨形钻石(水滴形)、垫形钻石(枕形)、雷迪恩形钻石、三角形钻石等。异形钻石因其稀缺性和强设计感,更是很多明星日常佩戴、出入重要场合甚至订婚结婚的一种搭配选择。
(异形钻石和IGI证书)
DEINO想让更多人知道,“钻石不止于圆形”,异形钻也不应该成为明星等特殊群体的专属,它应该属于更多热爱珠宝热爱生活的年轻人。
异形钻的品牌定位更契合当代年轻人的性格:高度重视独立思考,喜欢做出自己的决定而不从众;相比较于易产生爆款的大众奢侈品牌,更喜欢彰显个性的设计款作品;他们不需要低价的东西,而是更在乎能带来心理满足的有质感和内核精神的产品。
行业这么多珠宝品牌,为什么只有DEINO敢于专注于异形钻产品设计研发?
异形钻的切磨难度非常高,原石损失很大,操作难度和切磨成本较常规圆形钻石要高很多,所以绝大多数商家对异形钻都选择望而却步。业内人士的都了解,同等重量和品质的毛坯,切割出的成品裸钻圆形钻石的重量要比异形的重量大得多,前者经济价值也更高,且圆形钻石的切磨难度也要低很多。因此在行业内专注于异形钻的品牌很少,几乎没有。为追求更高品质的异形钻,在钻石切磨加工过程中,DEINO会不惜代价主动选择损失掉钻石重量也要达到DEINO对异形钻石的切工要求。DEINO作为钻石珠宝行业的“孤勇者”,克服困难,逆行而上,将用接近完美的产品开创属于培育钻石异形钻的先河。
DEINO会更多地站在用户的角度进行思考。在DEINO团队看来,钻石归根结底是用来佩戴的,款式不应因成本而局限审美,价格也不应该高到离谱。真正的艺术品是有内容的,向内看内心,向外看世界,是一种更私人的表达形式,珠宝艺术更是如此。DEINO专注于异形钻作品的设计研发,坚持每一款产品都要先有内容后有设计的设计理念,表达的是中国钻石界的稀缺艺术。
(DEINO设计作品)
孤勇之后,世界尽在眼前,DEINO立于传统,开创流行。一腔孤勇,无畏风雨。
钻石不止于圆形,所以DEINO。
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