购买力升级和消费理念转变促使中国整体消费格局往多元化发展，随着女性内衣消费需求不断分化、增长和延伸，女性选择内衣产品时最看中“质价比”、购买体验流畅度和专业解决方案。
相比目前市场上高溢价的内衣品牌，都市丽人以“好而不贵”的大众价位+极致品质脱颖而出，凸显出高质价比。都市丽人价格区间高度匹配大众消费偏好，以几十至几百元的阶梯式价位覆盖了不同消费水平人群，成为大众消费多元空间里唯一的大品牌，更成为广大女性首选的国民内衣品牌。
中国女性内衣市场集中度较低，龙头品牌发展潜力巨大。成立于1998年的都市丽人作为中国成立最早的内衣品牌之一，坚持战略导向，品牌定位深化，强调国民内衣，好而不贵，实现全国销量领先。
都市丽人25周年品牌战略升级发布会现场
在8月24日召开的都市丽人25周年品牌战略升级暨新品发布会上，都市丽人称将做内衣界优衣库，致力于做两件事，一是为国民做上身效果好、舒适又有型的“好”内衣，二是让好产品价格亲民。
都市丽人表示，公司着力于打造三个方面，一是向消费者提供好而不贵的内衣，二是让每个加盟商盈利，三是让所有员工都能真心诚意地服务好加盟商和消费者，这亦是都市丽人的三大初心。
公开数据显示，2017年-2021年，都市丽人连续5年全国女性内衣销量领先；2013年-2021年，都市丽人连续9年全国女性内衣累计零售额领先。2022年，都市丽人也仍然保持了这两项指标的领先优势。这正是都市丽人坚持“好而不贵”理念带来的品牌竞争力。
都市丽人代言人周笔畅
同时，在代言人层面，都市丽人选择的也是有大众基础、高国民度的周笔畅，不仅与自身品牌定位契合，还打造了《就是你》品牌主题曲，来呼应女性消费者的独立、自信、自强的精神需求。
在产品层面，向产品要增长，以技术塑专业，向价格要复购，国民品牌始终面向最广泛的消费群体，国民内衣最大程度满足国民女性的所有需求。经营内衣品牌25年，都市丽人累计拥有约3200万亚洲女性的胸型数据库，并根据中国女性身形特点、功能需求等，设计打造出专业、舒适又有型的女性内衣。
目前部分网生品牌主打单一品类，功能较为单一，仅满足女性的部分需求；部分内衣厂商深陷低价无序竞争，存在面料、质量方面把控不足等问题；不同品牌之间尺码不统一，加大消费者决策成本等问题。
都市丽人25周年新品发布会现场
面对这些行业痛点，都市丽人花费25年在供应链、专利、制造技术、面料等方面锻造“好而不贵”的国民内衣，使其在品质、性价比、品牌力、专利、供应链、销量等方面保持行业领先优势。
在创新性上，截至2023年中期，都市丽人集团累计获得专利521项，成为中国内衣行业创新“领头羊”和标准制定者。中国内衣行业标准参与制定者，其中包括5项国家标准、22项行业标准、4项团体标准。每件内衣经历220多道工序，其中10项检测项目高于国家标准。单个产品理化检测项目超过56项，包括600次反复勾丝测试、1000次疲劳拉伸测试等。
都市丽人通过对产品的不断革新，满足中国女性消费者日益升级的内衣需求，引领行业高质量发展，用“好而不贵”的内衣打动中国女性的心。都市丽人以自我变革构建的稳健经营能力与对时代趋势的研判与响应，不仅能在未形成充分竞争的女性内衣市场走出更大的规模效应，还能以国民内衣的引领者地位，为其他品牌上拓发展空间提供参考案例。
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